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振興關(guān)注      塑料家居用品――“做價值不做價格”

　　塑料制品已經(jīng)深入到家居生活的每一個角落。但是在中國，該類產(chǎn)品往往難登大雅之堂且質(zhì)量不如人意。其實(shí)，塑料家居用品借助變幻多姿的造型、色彩和貼心的實(shí)用性，其如果您稍稍留意的話，會發(fā)現(xiàn)塑料制品已經(jīng)充斥我們的生活：塑料杯子、塑料桌椅、塑料盆、塑料衣架、塑料儲物箱、塑料保鮮盒……目前這些用品通常僅僅是滿足一般使用需求，大部分價格低廉，品質(zhì)不佳。在同類產(chǎn)品泛濫、人們?nèi)找孀非蟾咂肺渡畹慕裉?，采用隨處可見的塑料材料打造高品質(zhì)家居用品，或許可以成為制造商殺出重圍的“武器”。韓國樂扣樂扣公司、美國特百惠公司等的成功經(jīng)驗(yàn)，可以給予我們一些有益的啟迪。

　　可以說，塑料是一種具有“魔力”的材料：易於加工，具有良好的可塑性，比木材、金屬等材質(zhì)更貼近設(shè)計師的塑形要求，更能完美表現(xiàn)設(shè)計師的理念。這一點(diǎn)，對於家居的“主角”——家具而言尤為重要。

　　塑料的采用，可以允許家具挑戰(zhàn)各種形狀，外型曲線變化流暢，弧度可大可小，任由發(fā)揮，而且能一次成型。多樣化的材料選擇使得塑料能夠滿足不同的設(shè)計與功能上的需求：工程塑料、玻璃纖維等可以提高強(qiáng)度，聚碳酸酯可以制造晶瑩剔透效果，PU可以提供溫潤柔軟的質(zhì)感……

　　除了實(shí)用性，家居塑料用品借助亮麗的色彩，還可以讓居室瞬間鮮活起來，帶來美好的感官享受。初次接觸美國“特百惠”或者韓國“樂扣樂扣”塑料用品的人大概都有一個印象：貴。如，前者一套廚房儲物套裝（8件）售價為317元（人民幣，下同），一個塑料保鮮盒的價格七八十元；而樂扣樂扣廚房儲物套裝（7件）售價約為150元左右，大油壺約20元。但這些相對於同類產(chǎn)品而言很貴的塑料盒子或者瓶瓶罐罐在全球包括中國巿場都有大批追隨者。其秘密在於：優(yōu)質(zhì)、實(shí)用、設(shè)計美觀。

　　特百惠始終緊貼時代的脈搏，把實(shí)用功能和人性化需求巧妙結(jié)合開發(fā)出8000余種產(chǎn)品：從廚房走向職場的女性越來越多，保鮮盒卓越的保鮮性能減少了采購的次數(shù)和時間；人口結(jié)構(gòu)逐漸老齡化，獨(dú)具匠心的“開合易”盒蓋應(yīng)運(yùn)而生；隨著微波爐的問世，可同時用於微波爐和傳統(tǒng)烤爐的烹調(diào)產(chǎn)品及時跟進(jìn)；響應(yīng)日益蓬勃的環(huán)保潮流，推出可循環(huán)使用的就餐容器，如三文治盒、午餐盒系列等數(shù)十個不同系列產(chǎn)品。

　　特百惠在為全球億萬家庭提供優(yōu)質(zhì)實(shí)用家居用品，傳播健康方便理家新觀念的同時，也為自己創(chuàng)造著銷售的奇跡：年銷售額約為20億美元。

　　韓國的樂扣樂扣保鮮盒也以其出色的品質(zhì)吸引著全球消費(fèi)者：多機(jī)能性、多樣性，從0.1升容量到12升容量的140多種保鮮盒滿足不同的需求；密封性高，盒蓋和容器之間有一圈“中空型硅（矽）素樹脂”，避免內(nèi)裝液體滲漏；保鮮盒比同類產(chǎn)品的透濕度低200倍，可以更長時間保持食物新鮮；盒蓋中四面鎖定裝置通過300萬次的測試，如果每天被使用10次，其壽命也能維持821年。

　　“做價值不做價格”，為顧客提供物有所值的優(yōu)質(zhì)家居用品和個性化的購物體驗(yàn)，大概這就是特百惠和樂扣樂扣成功的關(guān)鍵因素。

　　由此可見，充分發(fā)揮塑料材料特性、借助設(shè)計師們想象的魔杖和先進(jìn)技術(shù)的力量，塑料家居用品也可以擁有精致質(zhì)感和超乎成本數(shù)倍的身價。中國巿場呼喚擁有該種強(qiáng)大巿場號召力的自有品牌的誕生。魅力及身價可以得到極大的提升.（科研中心  林文德摘編）